Le tournoi de Roland-Garros ne débute qu’en mai et la Fédération Française de Tennis recrute déjà un juriste pour, entre autres, lutter contre “l’ambush marketing“, ou marketing d’embuscade. Ce type de marketing, en équilibre entre provocation et illégalité, consiste pour une entreprise à associer son image à la notoriété d’un événement officiel d’ampleur (souvent sportif : JO, Coupe du Monde de Football…) ou à la campagne publicitaire massive d’un concurrent, ce sans autorisation, sans payer les droits du sponsoring officiel de l’événement, ou sans payer une campagne publicitaire aussi massive. En clair : se placer dans le sillage d’un événement […]